海尔

项目背景:海尔创立于1984年,经过28年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过8万人。

解决方案:2013年海尔确定了全新的品牌定位和承诺即“海尔网罗生活智慧,为千家万户打造不拘一格的智能家居体验。”为履行这一承诺,海尔品牌形象需要进行优化,在视觉上呈现出科技智慧的形象,将品牌塑造成值得信赖的合作伙伴。品牌战略的变化要求品牌从“温情脉脉的服务型企业”转型为“科技智慧,提供服务与解决方案的企业”。