时间:2017-09-30分享
好孩子新品首发震撼来袭

缘起

好孩子2017年3款新品全球首发

 

方言中国的年度合作客户好孩子,是一家集研发生产为一体的全球知名儿童品牌,处于行业领先地位。2017年,陆续推出最新研发的婴幼儿黄麻弹簧垫、极简美学童床、时尚亲子婴儿3款新产品。

 

历程

MR市场调研开始

将好孩子的MI导入产品线

 

好孩子的MI理念:

世界的、情感的、自然的(配好孩子的理念图------洗护类提供的那个图片里有)

 

 

方言团队拿到好孩子方的BRIEF以后,首先去了解梳理的就是品牌文化及产品概念,在进行了3款产品的市场调研分析经过双方的共同商讨后

方言确定为好孩子提供了以下服务

01品牌文化梳理

02新品创意提炼

03详情终端设计

 

品牌文化梳理

MI: 世界的、情感的、自然的

好孩子是全球领先的儿童用品公司,对标客户已经从国内走向全球,所以,在本年度,好孩子全面升级,提出了世界的、情感的、自然的重定位,方言中国基于此,将好孩子的品牌文化进行了再延展。

 

品创意提炼

 


 

1)卖点提炼:听千万个植物小弹簧在唱歌

 黄麻植物弹簧垫——呵护肌肤,保护脊柱

小伙伴们在对该产品全面了解后,提炼出多个卖点。最终将主卖点锁定在——黄麻内芯上,因为它可以抑菌除螨,呵护宝宝娇嫩肌肤。此外,根据床垫内芯S型气流铺设的原理,我们率先提出——植物弹簧概念导湿排汗功能更顺畅的新一代床垫定位。

(配好孩子的植物弹簧床垫 S形透气排湿图)

 

而在这款床垫中,我们的难点是,如何透彻的说明黄麻这一种人们并不熟悉的植物。蓬生麻中,不扶而直,我们提炼了黄麻的天然属性——

 

 

2)产品设计风格定位:

 自然的,专业的,舒适的

设计风格上,我们采用了自然的,专业的设计风格概念,通过详尽的专业对比,数据分析,树立起好孩子植物弹簧床垫的划时代新床垫概念意义。

(配好孩子的植物弹簧床垫详情页)

 


 

 


1)卖点提炼:ONE BED,晚安,BABY

 陪伴守护在你身边的极简美学床

 

好孩子极简多功能床这款产品卖点提炼中,我们发现,它的绝大部分功能,市面上都已经存在,但,在细节上,好孩子该款童床,要较之其它童床更为考究。

比如,每个栏杆的间距(间距图),设计上也更为极简。

 

一手关合的搭扣(搭扣图)

 

经过探讨,我们将这款童床定位为像苹果一样偏执的,极致的美学童床。因为我们认为,孩子的世界,生来简单。所以,我们先给它起了一个好记忆的名字:ONE BED,晚安宝贝

 

 

 

并提出ONE BED JUST A BED概念;让孩子睡眠回归纯净,无所干扰。

 

 

 

2)产品设计风格定位:

 像苹果一样的极简美学设计

设计风格定位上,我们选择了苹果风的页面设计同时加入了陪伴的概念,让页面看起来简洁,美学,很温暖。

配图——详情页

 

 

 

 

 

1)卖点提炼:带娃出行请认准这个O

 O!亲子O!轻闲O!时尚O!安全

方言团队在对好孩子这款婴儿车进行深入了解时,考虑到消费者人群大多是年轻、追求前卫有个性的年轻爸妈,所以我们将“时尚”作为重点之一。与此同时,车身弧流线造型使我们得到了巨大启发。

 

    

 

在多次探讨深究之后,我们提出了O”这样一个概念。在当前这样一个图形化时代,图形符号比文字更容易让人记住。正如“苹果”“支付宝”的图形。此外,我们结合产品特性提出四个重要卖点:O!亲子,O!轻闲,O!时尚,O!安全,树立起婴儿车的核心记忆点。

 

 

2)产品设计风格定位:

 时尚的,活泼的,甜蜜的

设计风格定位上,我们采取了时尚和活泼的页面设计,同时加入了父母陪伴孩子甜蜜理念,让整个页面看起来俏皮又温馨

配图——详情页

 

后记

一直以来,方言中国始终倡导,无论是企业、品牌还是产品,都要思考自己能为社会提供什么别人提供不了的价值。即便是为客户提供片段式服务,我们也都会从整个品牌根部出发构建系统,从而使得其获取最大传播效益。


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