时间:2017-11-11分享
方言品牌策划是如何为马克华菲找到消费者共鸣、制造引爆点的?

     2016年,方言品牌策划携手马克华菲在双十“大干”了一场,取得了线上单店半小时,冲破5000万销售的佳绩。正值双十来临之际,今天,方言品牌策划带你回顾马克华菲的精彩案例。

 

马克华菲是一家注重原创设计的自主品牌服装公司,旗下有fj、新绅士、童装、女装、鞋品五个子品牌。为了在双十当天脱颖而出,马克华菲找到了方言品牌策划,希望能点燃销售热潮。

 

项目痛点:

①临近双十,时间紧迫。

②无创意拍摄时间。

③品牌方希望一个创意兼顾五个子品牌,调性一致,各有特色。

 

01创意致胜

契合消费者态度主张

马克华菲的代言人是宋仲基2016年宋仲基因《太阳的后裔》一剧火遍中国,成为大众的“国民老公”,而当时又值“禁韩令”时期,且宋仲基拍摄的照片只有寥寥几张,怎么用好宋仲基这一形象成为方言品牌策划的一大难点。

在前期的MR中,我们发现马克华菲的主要消费群体是年轻人,他们喜欢新奇事物、追求个性,经过一番头脑风暴,方言团队从年轻人的态度主张角度出发,“有‘仲’你就装”的主题华丽的出炉了,“装”既代表品牌调性,又代表年轻群体的一种生活态度,一语双关。方言团队又根据各个系列的特性,为其量身定制了一组态度海报。

Fj系列提炼的关键词为“帅、嫩、型、潮、酷、MAN”。


 

新绅士系列提炼的关键词为修养、风度、品格、魅力。


 

02视觉传达

让消费者了解你为何与众不同

方言团队之所以选用态度海报这一视觉传达方式,是因为马克华菲找到我们时已临近双十,没有足够的时间进行创意摄影,在思想碰撞后小伙伴们决定选用这一方案,也得到了品牌方的支持。

马克华菲的女装系列是多以卡通漫画等作为元素,多符合二次元少女的风格,所以方言团队提炼出关键词“任性、真我、纯真、颜值”,在视觉表达上选取涂鸦风格,利用酷的背景提高消费者记忆点。


 

鞋类系列运用黑白碰撞,形成鲜明反差,体现潮、酷的态度,年轻就是“敢”。

 


此外,我们还借助当时最流行的VR游戏实现了线上线下双联动,在线下概念店通过手机扫描即可找到宋仲基同款,领取优惠,达到线上引流的目的。


从最初的创意构思、制定战略,到最后的视觉推广落地,方言品牌策划携手马克华菲在超短的时间内精心打造了一场热销狂潮,赢得了消费者的一致好评。今年的双十你准备好了吗?


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